LANDING PAGE ИЛИ ПОЛНОЦЕННЫЙ САЙТ?

На первый взгляд обычный сайт компании и Landing Page не сильно отличаются друг от друга. И то, и другое – это веб-страницы, посвященные деятельности какой-либо компании, освещающие какой-либо вопрос, рекламирующие товар или услугу. Но они отличаются по сути, поскольку направлены на выполнение кардинально разных задач.

Сайт компании – это своего рода интернет-представительство компании, чья главная цель – максимально полно представить все аспекты ее деятельности, преимущества, стратегию развития и предложения. Landing Page , напротив, целиком направлен на решение определенной задачи, а именно – спровоцировать посетителя на совершение конкретного действия – например, пройти по ссылке, заказать услугу и т.п.

Вследствие различия целей применяются разные средства: дизайн и юзабилити Landing Page жестко ориентированы на достижение результата. Обычно посадочные страницы не перегружены графикой, отвлекающей внимание потенциального покупателя, контент наполнен ключевыми запросами, а тексты обязательно направлены продажу определенной продукции. Тематика Landing Page представлена в сжатой, структурированной и взвешенной форме.

В целом можно выделить следующие выигрышные стороны Landing Page :
— прекрасно подходит для быстрого эффективного старта интернет-продаж;
— позволяет презентовать услуги, представить преимущества сотрудничества, сохраняя «золотую середину» между сайтом и баннером;
— незаменима для успешного проведения акции;
— отличается высокими показателями конверсии.
Но главным плюсом Landing Page является то, что «посадочная страница» — это часть контекстной рекламы, то есть область ее проникновения гораздо шире, нежели обычного сайта, особенно в социальных сетях, которые на сегодняшний день являются основным полем интернет-маркетинга.