ТРК Park House

Сеть ТРК из 7 торговых комплексов в 6 городах России
(2 в Москве, Санкт-Петербург, Казань, Волгоград, Екатеринбург, Тольятти)


ЗАДАЧА
Привлечение посетителей в Торгово Развлекательный Комплекс за счет проведения мероприятий внутри его.
Серия новогодних
мероприятий
г. Санкт-Петербург
Задача: провести 4 бесплатных мероприятия, связанных с новогодней тематикой,
а также 2, связанных с рождеством.


Решили связать мероприятия с милыми зимними животными: хаски и северные олени. Мероприятия проходили по выходным и шли по три часа.Естественно, чтобы провести мероприятия, надо было собрать много участников.Для решения поставленной задачи мы использовали три социальные сети: Вконтакте, Instagram, Facebook. На выбранные социальные сети суммарно было потрачено 85 000 ₽ рекламного бюджета.

На 6 мероприятий с хаски и оленями было собрано более 2000 человек. То есть собачки без работы не оставались ни на одну минуту!

Но без проблем не обошлось: договориться с питерской погодой нам так и не удалось, поэтому слякоть и дождь на Новый год создавали впечатление осени.
Помимо мероприятий с хаски и северными оленями нами был проведен крупный конкурс в Instagram (письмо или открытка Дедушке Морозу), где главными призами являлись гироскутер, очки виртуальной реальности и мягкие игрушки ручной работы.

Как итог: в конкурсе поучаствовало более 200(!) человек. Так же наша команда взялась за разработку самой фотозоны для конкурса в Instagram.
12 ₽ стоимость вовлеченности
по данному посту
Опубликованный пост собрал более 20 000 виральных просмотров и 221 репост, а также показал следующие цифры:
824
Количество лайков
84
Опубликованных комментария
291
Переход по ссылке данного поста
Фотографий с фотозоной, которые выложили с привязкой к гео-метке ТРК «Парк Хаус» получилось более 100.

Итоги:
Все поставленные задачи были выполнены, социальные сети Клиента ожили.
Общее количество людей на мероприятиях составило более 2000. На примере группы Вконтакте, за время работы количество просмотров раздела Фотоальбомы увеличилось в 6(!) раз и составило 800, хотя до этого цифра не превышала 150 просмотров.

Серия мероприятий, приуроченных к Чемпионату Мира FIFA 2018
г. Тольятти, Казань, Волгоград, Екатеринбург
Задача: организация и привлечение участников на 2 бесплатных мероприятия во время матчей сборной России с Испанией и Хорватией в городах Тольятти, Екатеринбург, Волгоград и Казань.

Изначально во всех городах на время Чемпионата Мира были установлены экраны размеры 5 на 3 метра для организации бесперебойной трансляции матчей. На момент матчей 1/8 финала и четвертьфинала на фудкорте была организована своеобразная фан-зона болельщиков (выдавались шарики болельщикам, работали аквагримеры, происходила бесплатная раздача напитков). Информирование об акции проводилось во всех соц сетях.
Как итог, фуд корт был переполнен во всех городах, пришлось доставлять стулья.

Итог: Поставленные задачи выполнены на 100%, клиент остался доволен проведением трансляцией в течение всего Чемпионата Мира и организацией и анонсированием акций, приуроченных к Матчам Сборной России. В городском паблике города Тольятти выложили видео-трансляцию с фудкорта «Парк Хаус» во время матча с Испанией, которое собрало 80 000 (!) бесплатных просмотров! Также по окончанию мероприятий нашу работу оценивали управляющие в ТРК, средняя оценка работы оказалась - 4,5.


BACK TO SCHOOL: Мероприятия, приуроченные к 1 сентября
г. Братеево, Сигнальный, Санкт-Петербург, Тольятти, Казань, Волгоград, Екатеринбург
Задача: необходимо разработать мероприятие мотивирующее к покупкам в торговом комплексе, связанное с тематикой 1 сентября. В каждом из Торговых комплексов стояли точки KPI (количество участников акции, рост посещаемости ТРК, рост объемов продаж), сравнялись показатели августа 2017 и 2018 года, соответственно. При выполнении точек KPI мы могли получить дополнительно от 5 до 30 процентов от общего размера договора.

Концепт мероприятия «Back to School»:
Инсталляция была оформлена в стиле школьного класса. Стойка администрации была выполнена в формате школьной парты, за ней стояли администраторы в белых сорочках, черных юбках и с бантами.На территории инсталляции работал промоутер в костюме учителя, рядом с ним стояла настоящая школьная доска, карта мира (как на уроке географии) и стол с пробирками (как на уроках химии). Для дополнительной рекламы в ТРК работала аудиозапись: «Дорогие родители, не забываем зарегистрироваться на школьном собрании...». Купон участника, который впоследствии будет опускаться в лототрон был выполнен в стиле школьного аттестата.

Главным призом стал сертификат на сумму 30 000₽, которую посетитель мог потратить в магазинах ТРК «Парк Хаус».
Механика интерактива:
Участник акции подходил к стойке администрации, заполнял анкету участника, отдавал промоутеру чек на покупку (не менее 1000₽). Чеки можно было суммировать. Также участнику предлагалось побороться за главный приз. Для этого участнику нужно было необходимо заполнить купон участника и опустить его в лототрон, оставив отрывную часть себе. Далее промоутеры подводили его к промоутеру-учителю. Учитель задавал участнику один вопрос на школьную тематику. Вопросы будут разделены на детские и взрослые. На один предоставленный чек, участнику может быть задан только один вопрос. При правильном ответе на вопрос посетитель получал моментальный приз. При неверном ответе, участнику предлагалось попробовать еще раз, предоставив еще один чек на покупку.

Подарочный фонд моментальных призов состоял из тетрадок, ручек, карандашей, акварельных красок, цветных мелков, корректоров, линеек, пеналов и жевательных конфет. 1 сентября с 14 до 16 проводились развлекательные детские мероприятия и розыгрыш главного приза внутри ТРК.
Итоги: параметр, напрямую зависящий от работы наших специалистов -количество участников акции был выполнен в 6 из 7 ТРК. KPI по объему продаж и посещаемости ТРК был достигнут в 5 из 7 ТРК. Также по окончанию работы нашу работу оценивали управляющие ТРК, оценка работы составила 4,16. Главный заказчик остался доволен проведенным мероприятием.
Свяжитесь с нами
Если у вас остались вопросы, напишите нам. Мы ответим в ближайшее время!

Нажимая на кнопку, я даю свое согласие на обработку персональных данных
Оставить заявку

Нажиая на кнопку, я даю свое согласие на обработку персональных данных
×
Оставить заявку

Нажиая на кнопку, я даю свое согласие на обработку персональных данных
×
×
×